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Publicidad sexista: crónica de una muerte anunciada

Publicidad sexista: crónica de una muerte anunciada

Vía Expok

Publicidad sexista: crónica de una muerte anunciada

¿Será este el adiós a la publicidad sexista? ¡Descúbrelo!

Hace algunos años todavía podíamos ver que algunas empresas vendían sus productos por medio de anuncios que mostraban a mujeres con faldas cortas y un escote pronunciado o únicamente con bikini.

Todos estos estereotipos de la publicidad, poco a poco han ido desapareciendo. Las organizaciones también están optando por dejar eso atrás y hasta algunos gobiernos también están tomando medidas para erradicarlos.

Un ejemplo claro de esto, es la decisión del gobierno de Gran Bretaña al prohibir anuncios sexistas que fomentan los estereotipos de género.

Esta prohibición iniciará a partir del año 2018, año en el que ya no se permitirá que se elaboren spots publicitarios que contengan elementos sexistas.

Para ello, la Autoridad de Estándares de Publicidad de Gran Bretaña (ASA) pretende evitar que la mujer sea retratada como la única responsable de las tareas del hogar o que se presente a los hombres como inútiles ante los trabajos de casa.

También está pensado quitar los anuncios donde los niños o las niñas hacen alguna actividad de su género.

Por otro lado, la lucha contra el machismo en la publicidad comenzó hace un par de años, cuando la autoridad de Estándares de Publicidad recibió muchas quejas por un anuncio donde se mostraba a una mujer muy delgada en ropa de baño promocionando un producto para adelgazar. Lo cual, tuvo consecuencias: Otros anuncios fueron vetados en Gran Bretaña por la delgadez de las modelos, como en el caso de Gucci y Saint Laurent, por sexualizar a mujeres con aspecto de menores de edad.

El director ejecutivo del organismo que regula los estándares de publicidad, Guy Parker, dice que “aunque los anuncios son solo una de las causas que contribuyen a la desigualdad entre hombres y mujeres, un código más severo puede jugar un papel importante a la hora de combatir prejuicios”.

De acuerdo con Guy Parker, la publicidad es uno de los factores que contribuyen a la desigualdad de género y también es uno de los estándares más duros que pueden desempeñar un papel importante en la lucha de las desigualdades y mejora de los resultados para los individuos, la economía y la sociedad en conjunto.

Campañas publicitarias

Publicidad engañosa: crónica de una muerte anunciada

La publicidad es una herramienta que influye en la sociedad para reforzar ideas y convencer.

La publicidad irresponsable y sexista se fija más en los roles tradicionales de género, impone estereotipos de belleza y además hace presión en las mujeres para hacer ciertas cosas y tener un comportamiento como se le indica, “si no son parecidas, entonces son imperfectas”, pero eso no debería ser así.

Durante los últimos años se han mostrado campañas con un enfoque en el empoderamiento de la mujer, y aunque se han esforzado por romper con estereotipos, todavía son minorías.

Marcas como Pantene, Dove, Kotex y Cover Girl están promoviendo mensajes motivadores a las mujeres para sentirse bien con su estilo y su cuerpo.

Así como esas marcas, también muchas otras empresas se deben adaptar a esa tendencia, de acuerdo con Angélica Fuentes; fundadora de la Fundación Angélica Fuentes que se dedica a ayudar a mujeres y a niños; entender a las mujeres como consumidoras, representa una ventaja competitiva.

“Apostar por una mujer es el camino a seguir para toda la empresa informada que busca estar a la vanguardia y prosperar. Las mujeres representan el 70% del gasto de consumo global y su poder adquisitivo está en constante crecimiento”

Vía Expok

17 mejores prácticas de comunicación interna y RSE

17 mejores prácticas de comunicación interna y RSE

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17 mejores prácticas de comunicación interna y RSE

Desarrolla una comunicación interna de RSE concisa con estas 17 mejores prácticas.

Muchas veces tendemos a creer que mientras más largo un mensaje, mejor, pero esto raramente es cierto. Hay dos elementos mucho más importantes: la calidad del contenido y el medio por el cual se transmite. Lo mismo sucede con la comunicación de responsabilidad social (RSE).

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Once bancos trabajarán con la ONU para promover la transparencia de los riesgos climáticos

Once bancos trabajarán con la ONU para promover la transparencia de los riesgos climáticos

Vía ComunicaRSE

11 bancos trabajarán con la ONU para promover la transparencia de los riesgos climáticos

Junto con la Iniciativa de Financiación para el Medio Ambiente de las Naciones Unidas (UNEP FI), once de los principales bancos del mundo que juntos representan más de 7 trillones de dólares, anunciaron un compromiso para desarrollar herramientas e indicadores analíticos para fortalecer la evaluación y divulgación de riesgos y oportunidades relacionados con el clima.

Los bancos incluyen a ANZ, Barclays, Bradesco, Citi, Itaú, Banco Nacional de Australia, Banco Real de Canadá, Santander, Standard Chartered, Grupo TD Bank y UBS.
El acuerdo de promoción de la transparencia climática fue parte de las recomendaciones finales presentadas el mes pasado por el Grupo de Tareas sobre Divulgaciones Financieras Relacionadas con el Clima (TCFD) de la Junta de Estabilidad Financiera (FSB) que indicaba la necesidad de diseñar un marco innovador de trabajo.
El Consejo de Estabilidad Financiera, presidido por el Gobernador del Banco de Inglaterra, Mark Carney, encargó al Grupo de Trabajo que desarrollara un marco de divulgación de riesgos relacionados con el clima para que pueda ser utilizado por las empresas, inversores, prestamistas y aseguradores. El objetivo es aumentar la cantidad de información confiable sobre la exposición de las instituciones financieras a los riesgos y oportunidades relacionados con el clima. Presidido por el ex alcalde de Nueva York, Michael Bloomberg, las recomendaciones finales del Grupo de Trabajo se publicaron a finales de junio y se presentaron al G20 la semana pasada.

¿Cuáles serán las características de las empresas líderes en Sostenibilidad en los próximos 10 años?

¿Cuáles serán las características de las empresas líderes en Sostenibilidad en los próximos 10 años?

Vía ComunicaRSE

¿Cuáles serán las características de las empresas líderes en Sostenibilidad en los próximos 10 años?

El Reporte de Liderazgo de GlobeScan/SustainAbility cumple 20 años y presenta las tendencias en sostenibilidad para los próximos 10 años. La integración de los valores de sostenibilidad, demostrar la innovación y fomentar la transparencia, definirá las características de las organizaciones líderes en los próximos diez años, de acuerdo con los resultados de la Encuesta que en esta edición se realiza junto a Sustainable Brands.

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Sólo 100 empresas son responsables del 70 % de las emisiones

Sólo 100 empresas son responsables del 70 % de las emisiones

Vía ComunicaRSE

Un grupo de 100 grandes productores de petróleo, entre los que están ExxonMobil, Shell, Total, Chevron, BHP Billiton y Gazprom, han sido las responsables del 71% de las emisiones industriales registradas desde 1988.

Un nuevo y revelador estudio publicado por el Carbon Disclosure Project (CDP) y el Climate Accountability Institute demuestra que este grupo es la fuente responsable de la generación de 635 billones de toneladas de gases de efecto invernadero emitidas desde 1988, el año en el que fue reconocida la responsabilidad de la acción humana en el cambio climático.

El reporte también comprueba como esta escala global de emisiones se ha ido concentrando en un pequeño número de productores. Entre 1988 y 2015, solo 25 empresas productoras de combustibles fósiles explicaron el 51% de las emisiones industriales globales de gases de efecto invernadero.

El listado de empresas emisoras se completa también con petroleras de propiedad estatal como Saudi Aramco, Gazprom, National Iranian Oil, Coal India, Pemex, y CNPC.
El informe, denominado The Carbon Majors, revela una duplicación en la contribución de los combustibles fósiles al cambio climático desde 1988. Todas las operaciones y productos de las compañías de combustibles fósiles en todo el mundo han liberado más emisiones en los últimos 28 años que en los 237 años anteriores.
“Si la tendencia en la extracción de combustibles fósiles continúa durante los próximos 28 años, como lo ha hecho en los últimos 28, las temperaturas mundiales promedio estarían en camino de subir 4ºC para finales del siglo, lo cual podría implicar extinción sustancial de especies y grandes riesgos de escasez de alimentos en todo el mundo”, advierte el reporte de CDP.
Los datos también muestran que el 32% de estas emisiones provienen de empresas que son propiedad de los inversores públicos, destacando el poder de los inversores en la transición hacia una economía sostenible.
Pedro Faria, Direcor Técnico del CDP cree que “los inversores de las compañías de combustibles fósiles poseen una gran responsabilidad por este legado ambiental de casi un tercio de todas las emisiones industriales de GEI y hoy tienen más de una quinta parte de las emisiones industriales de GEI en el mundo. Eso pone una responsabilidad significativa en esos inversionistas para comprometerse con las mayores emisoras y los exhorta a revelar el riesgo climático de acuerdo con las recomendaciones del Grupo de Trabajo del FSB para la Divulgación Financiera Relacionada con el Clima (TCFD), y establecer metas ambiciosas de reducción de emisiones mediante la iniciativa Metas de Base Científica para garantizar que estén alineados con los objetivos del Acuerdo de París”.